邕州古城系列品牌活动
媒体报道邕州古城新春系列活动
蔓越莓发放现场气氛火热
春节营销活动
“邕”有系列品牌营销活动
成功举办第一届广西校园篮球俱乐部联赛
广西文化艺术中心奉上文化盛宴
律回春晖渐，万象始更新。2024年第一季度，威邕文旅集团以满足人民群众美好生活需要为目标，以培育文体旅消费新动能为抓手，以“品牌力+产品力”为核心营销手段，通过整合集团旗下文体旅板块各项目优质资源，大力推进旅游、体育、文化三大主导产业链和酒店餐饮、研学教育、生态康养等重点产业板块的布局建设，不断激发文旅消费新潜能和新活力，取得了较好的经济效益，实现第一季度“开门红”。
实施品牌创新营销战略，成为全国瞩目“大爆款”
邕州古城是南宁市历史遗存最多、商文旅融合程度最高的保护更新项目，也是运营时间较短、但人气值和关注度飙升较快的国家4A级景区，作为邕州古城运营方，威邕文旅集团紧抓首季重大宣传节点，开展一系列品牌创新营销手段，通过策划邕州古城首届跨年盛典暨邕派生活节、邕州古城·中山路钟鼓楼亮灯仪式和邕州古城·三街两巷2024年南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动，充分诠释邕州古城这个城市级IP的品牌文化魅力，让市民游客尽享最地道的老南宁历史文化盛宴，激发文旅融合消费新场景。在春节假期期间，邕州古城·三街两巷单日最高接待量超20万人次，累计接待市民游客112万人次、同比增长155%，实现旅游消费853万元，同比增长103%。
邕州古城所打造的品牌IP活动得到了国家级以及各区市级媒体的广泛关注，其中邕州古城首届跨年盛典活动全网曝光量超3000万+，南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动五登央视，全网新闻、视频曝光量及触达人群累计超4.5亿人次，成为全国瞩目的文旅项目“大爆款”；岁末年初，当“蔓越莓”和“砂糖橘”成为了全国人民最为关注的“热词”时，邕州古城抢抓机遇，用“莓”好时刻，展现出邕州古城·三街两巷作为“城市人文会客厅”的别样魅力，带动南北两地的互动消费引流，成为外地游客到南宁旅游必打卡之地，唱响南北两地文旅合作发展“好声音”。邕州古城通过一系列品牌创新营销战略，迎来新的文旅发展机遇，良好的发展势头吸引了众多商家入驻，节节攀升的客流量有力促进城市旅游收入增长，为城市文旅消费提供新动能。第一季度，邕州古城·三街两巷旅游消费突破4000万元，同比增长15%；累计接待市民游客300多万人次，同比增长14%。
探索产品提质升级新路径，实现营收口碑“双增长”
第一季度以来，威邕文旅集团围绕酒店餐饮、生态康养等多板块的布局建设，聚焦市场化+专业化+品牌化，通过“线上新媒体矩阵+线下传统销售”的多元化营销方式，探索产品提质升级新路径，将“任务单”转化为“成绩单”，实现营收口碑“双增长”。
龙年伊始，威邕文旅集团用一份份地道“邕味”，率先抢跑“春节档”，掀起消费热潮。银河大酒店重点打造的“银河年货节”主题营销活动，给消费者带来满满的“年味体验”。春节假期期间，通过开展猜灯谜、抛圈等传统民俗体验，拍摄新春全家福活动等，营造过年消费新场景，带动年货销售收入同比增长88%，营收同比2023年增长139.2%，创历史新高；五象山庄把握市场消费热点，通过线上各大平台推出踏春之旅营销活动，让消费者尽享住宿、餐饮和游玩为一体的春节假期好时光，营业额同比去年春节增长66.83%；乡村大世界结合自身特色，在新春期间推出具有田园特色的乡村杀猪宴，并凭借好口碑和好品质的乡村自制年货产品，促进销售额同比增长8.80%。
第一季度，威邕文旅集团通过开展“邕”有系列品牌营销活动，打出极具特色的季节限定产品“组合拳”，接地气的新玩法、新产品、新业态助力口碑产品从同质化竞争中脱颖而出，进一步加深与消费者的情感链接，从而实现品牌声量和消费增量的高增长，为产业高质量发展蓄势赋能。利用园林水榭的山庄美景和得天独厚的地理位置，五象山庄策划举办以“春生”为爱赴约为主题的宴博会，为期2天的活动接待准新人近300人次，打造城市顶级婚宴场所首选地；乡村大世界则是以植树节为营销契机，通过开展植树、香囊制作等丰富的研学项目，助力生态品牌营销。
擦亮场馆服务金字招牌，建设文化产业发展“强引擎”
2024年第一季度，广西体育中心持续提供“场馆+策划+执行”服务，成功举办第一届广西校园篮球俱乐部联赛，这是广西体育中心首次承办自治区级大型校园篮球赛事。由广西体育中心选拔成立的青少年女子、男子篮球队，也在联赛中分别斩获全区第三名、第八名的优异成绩。广西体育中心逐渐形成“选拔、组建、培养、输送、赛事”的完整项目闭环，通过积极开拓校外培训场地及场景，孵化广西体育中心培训及赛事IP。截至第一季度末，广西体育中心育才基地新增梯队业务已在良庆区4所小学落实，超400名在校学生报名参与篮球及足球校队梯队选拔。下一步，广西体育中心将持续擦亮场馆服务金字招牌，迎接多场高质量商业演出，为各类型赛演活动提供专业化全流程服务，加速文旅体融合发展。
第一季度，广西文化艺术中心作为自治区级文化艺术殿堂，以六周年庆系列活动为契机，重点打造以“艺路同行”为主题的周年庆系列活动，成功策划了“艺彩生活·声暖人心-广西文化艺术中心X FM97.0女主播电台·周年庆音乐会”，为市民朋友奉上文化艺术饕餮盛宴；广西文化艺术中心还以新春佳节为契机，结合社会各类受众群体及各类热点，多管齐下，开展剧目宣传、艺术普及活动，为市民提供演出门票、文创周边礼品等多重福利，为今年票房销售奠定基础。
下一步，威邕文化旅游集团将紧紧围绕整合后的新发展战略，以打造南宁市级规模最大、专业性最强的文旅产业全链运营管理平台为目标，开好局起好步，充分发挥文旅产业龙头优势，大力实施品牌战略、加快产业多业态布局，助推城市经济与文旅消费，以只争朝夕、奋发有为的精神状态，为完成全年目标任务打下坚实基础，彰显文旅国企责任担当。
（通讯员 胡娜、张贝莉/文 威邕文旅集团供图）
